Marlboro, Coca-Cola, McDonald’s, M&Ms, Camel… Какие ассоциации и визуальные образы связаны у вас с этими названиями и кто заложил их в ваше сознание? Исчерпывающая информация о создателях рекламных кампаний, особенностях их проведения и результатах, история возникновения и развития известных торговых марок – в центре внимания авторов данной книги. Книга подробно рассказывает о том, в каких условиях рождались самые скандальные и дорогостоящие идеи, сделавшие рекламу XX века беспрецедентным социокультурным феноменом.Сколько лет должно быть истинному представителю «поколения Pepsi», как зовут верблюда, изображенного на пачке Camel, кто стал «отцом» Кролика Энерджайзер? Каковы же они – величайшие рекламные кампании XX века, какие продукты они сделали предметами поклонения и кем были эти гениальные стратеги, просчитавшие шаг за шагом алгоритм покорения потребительского сердца?..

В отличие от Бегбедера, которому авторы книги «Просто сделай это!» передают привет открывающей цитатой, Елена Кирьянова и Надежда Франк уважают своего читателя. Они методично разбирают феномен возникновения рекламы как явления, краткую историю развития и главные произведения коммуникативного искусства. Хорошие иллюстрации, аргументированные оценки – в общем, рекомендую. Кстати, кто-нибудь знает наверняка, Франк – это же псевдоним?